《酱园弄》朔月崩盘：顶流堆砌、名导失灵、口碑反噬，舒服传媒亏惨？ | BUG

　　文 | 《BUG》栏目 徐苑蕾

　　自上映以来，由陈可辛执导、舒服传媒主控出品的《酱园弄·悬案》票房与口碑双双碰到滑铁卢，从引人注目的暑期档种子选手，沦为最令不雅众失望的影片之一。

　　这部相聚了章子怡、雷喜讯、杨幂、赵丽颖、易烊千玺、谢娜等顶流明星的“史诗级声势”电影，上映首周便碰到口碑反噬，豆瓣开分仅5.9分（当今5.7分），创下陈可辛导演生计最低记载。

　　收尾发稿，上映一个月的《酱园弄·悬案》累计票房为3.75亿元，或远未达到片方的投资回本线。2024年，舒服传媒曾因《红毯先生》票房不足预期导致功绩由盈转亏，这一次或将再度因押注名导失利而堕入功绩泥潭。

　　顶流声势失灵，口碑票房双崩

　　6月中旬，《酱园弄·悬案》手脚第27届上海外洋电影节开幕影片高调亮相。这部由舒服传媒主投主控的违规悬疑片一度被视为年度最受期待的华语电影之一。据猫眼专科版数据，《酱园弄·悬案》上映前思看数结巴50万。

　　影片改编自1945年忌惮上海的“酱园弄杀夫案”。在宣传阶段，片方主打悬疑推理与女性力量双重卖点，此外章子怡、雷喜讯、杨幂、赵丽颖、易烊千玺、李现等多位当红明星的声势也被媒体誉为“断层级声势”。

　　但是，影片自6月21日矜重公映后，阛阓反馈却急转直下。影片豆瓣开分仅5.9分（收尾发稿评分着落至5.7分），不仅远低于合格线，更创下陈可辛导演生计最低分的记载。

　　翻看各大平台的不雅众驳倒，“明星PPT”“剧情稀碎”“骗取式营销”成为高频词。豆瓣上最高点赞数的短评如斯写谈：“像1000响的炮仗同样噼里啪啦地放畴昔了。以后拍电影不错不搞全明星声势了吗，每个东谈主齐抱着必出神图的决心在狂躁作念作地扮演。”

　　《酱园弄·悬案》的票房崩盘速率比口碑下滑更为惊魂动魄。一位影院司理暗示，“《酱园弄·悬案》点映技巧以1%~2%的排比占比拿到单日20%左右的票房，有种梦回春节档的嗅觉。上映首日影院齐给足了排片，占比接近40%，票房占比达到60%。”

　　不外该东谈主士暗示，上映第三天，《酱园弄·悬案》的上座率就断崖式走低，固然排片占比不减，但是票房占比照旧较着下滑。上映第二个周末，影片单日票房腰斩仅约2000万，排片占比降至20%左右，上座率跌至4%左右。

　　据猫眼专科版夸耀，收尾7月20日，《酱园弄·悬案》累计票房为3.75亿。按照分账比例，舒服传媒等片方仅能分得1.24亿元的票房收入，或不够秘籍多位盛名明星片酬以及技俩制作费等诸多资本。

　　名导难救功绩？ 连年亏空加重

　　《酱园弄·悬案》的口碑票房滑铁卢，仅仅舒服传媒连年来一系列技俩失利的缩影。在2024年财报中，舒服传媒将《酱园弄·悬案》列为有望改善公司功绩的要点技俩，不外当今来看，舒服传媒或不仅无法依靠《酱园弄·悬案》扭转2024年的亏空时局，反而可能因此加重财务职守。

　　舒服传媒缔造于2015年，由阿里影业前主席董平与盛名电影东谈主宁浩、徐峥、项绍琨长入创办，并通过借壳“21控股”在港交所上市。

　　凭借私有的导演合资东谈主轨制，舒服传媒在业内独树一帜。通过向协作导演签署协作公约、配发股份的口头，舒服传媒与陈可辛、王家卫、张艺谋、顾长卫、张一白等一线导演建筑了深度绑定关联，造成了令东谈主羡慕的“名导俱乐部”。

　　这种模式为舒服传媒带来了显耀的先发上风。绑定导演的个东谈主品牌与创作智商，使舒服传媒在创立前期就能赶快获取优质技俩资源，在竞争强烈的电影阛阓站稳脚跟。

　　2018年，宁浩执导的《我不是药神》以31亿元票房成为年度情状级电影；2019年春节档，宁浩的《豪恣的外星东谈主》再获22亿元票房；2023年，张艺谋的《满江红》更以45.44亿元登顶年度票房冠军。

　　但是，近些年，电影阛阓的省略情趣并未因名导加合手而镌汰。即使是最见效的导演，也无法保证每部作品齐能叫好又叫座，在此配景下，舒服传媒的导演合资东谈主轨制的缺点也逐步夸耀。

　　缔造10年间，舒服传媒仅在2019年和2023年已矣盈利，盈利年份历历，尤其是2024年，更是被业内称为舒服传媒的“至暗技巧”。2024年，宁浩导演，刘德华主演的《红毯先生》在春节档上映，但因票房欠安后遭撤档，改档重映最终票房仍不足1亿元。

　　加上公司参与的其他中小体量技俩票房均未达预期，2024年，舒服传媒交易收入仅3418万港元，同比暴跌97.44%；归母净亏空达2.61亿港元，这一数字甚而卓著了2020年2.36亿港元的亏空额。

　　流媒体解围失败，转型协作求生？

　　除电影投资外，舒服传媒的另一大计谋布局是流媒体平台“舒服首映”。2019年，舒服传媒运行遵循执行这一平台，以协作导演项目的独播权为中枢卖点。

　　2020年春节，因《囧妈》无法在院线上映，舒服传媒毅力以6.3亿元将版权出售给字节逾越，在抖音、西瓜视频等平台免费播出，“院转网”的操作也让舒服首映整夜成名。

　　舒服传媒临了一次闪现舒服首映付用度户界限是在2021年6月。彼时，舒服传媒公告称，舒服首映App的总下载次数已卓著3500万，平台付用度户已累计卓著1000万。

　　但是，2020年后，独播实际逐步成为长视频行业的标配，爱奇艺、优酷两大主流平台通过“迷雾戏院”“爱重戏院”的戏院模式加码独播实际布局，通过SVIP职权、锁集等策略进步用户付费意愿。

　　舒服首映的收入和用户增长高度依赖爆款作品的独播权，付用度户与几大主流长视频平台的亿级界限仍相距甚远，因此也恒久未能成为主流视频平台，更无法像Netflix那样通过订阅收入反哺实际制作。

　　靠近困局，舒服传媒正在尝试进行计谋调度。本年1月，舒服传媒与阿里大娱乐达成历久计谋协作，两边将在影视实际资源的线上运营、院线电影头部项目的实际创作等方面伸开协作，并容许翌日8年共同参加50亿元。

　　舒服传媒的逆境明示着深层的行业危境：当阛阓回来到实际为王的本真，以导演资源为中枢的模式正遭到前所未有的冲击。据猫眼专科版夸耀，2025年由舒服传媒出品的待映电影还包括陈佩斯执导的《戏台》、陈大明执导的《以父亲之名》以及李永一执导的《如意饭馆》，这些非大导演绑定的技俩或者预示舒服传媒正在艰难回身。

管事裁剪：杨赐